Матрасный рынок России вышел на новый уровень маркетинга

Жёсткая конкурентная борьба между ведущими производителями и продавцами матрасов заставляет участников этой рыночной ниши постоянно искать новые методы воздействия на потенциального покупателя.

Матрасный рынок России вышел на новый уровень маркетингаИ одним из таких рычагов стимулирования стала технология со сложным названием «массовая кастомизация», которую взял на вооружение гипермаркет «Матрас.ру».

Суть этой методики заключается в слиянии маркетинговых целей и массового конвейерного производства. Если речь идёт о матрасах, то покупателю предлагается возможность «собрать» уникальную модель под собственные запросы, которая будет изготовлена за один рабочий день. То есть заказчик создаёт макет с индивидуальными размерами и «начинкой» матрасного блока. Одновременно можно указать желаемый материал чехла и разновидность пружиной системы.

Такой подход позволяет придать массовому производству черты штучной работы по индивидуальному заказу. При этом покупатель ощущает безусловные преимущества такого предложения, позволяющие получать в своё распоряжение уникальные матрасные изделия, изготовленные по конкретным критериям. Индивидуальность массовых продаж давно используется на западных рынках, где покупатель может заказать кроссовки с оригинальной расцветкой, которые будут изготовлены на общем конвейере. На автомобильном рынке такая персональная «сборка» модели с подбором необходимых опций и цветов давно стала неотъемлемой частью маркетинга. Чем сильнее покупатель почувствует персонификацию своего выбора, тем привлекательнее покажется ему торговое предложение.

Реализация матрасов, сделанных на заказ – это действительно перспективное направление, благодаря которому интернет-магазину «Матрас.ру» удалось за полгода поднять продажи на 25% в среднем. Возможность доставки таких изделий в любой город России – ещё один весомый аргумент, стимулирующий покупателей из дальних регионов.

Массовая кастомизация в этом случае работает следующим образом. Продавец отправляет присланный заказчиком макет в цех в течение часа, после чего практически сразу же начинается сборка. Наличие долговременных партнёрских связей с крупными производителями позволяет этой компании максимально ускорить процесс изготовления таких моделей. В результате выигрывают все - покупатель с удовольствием отдыхает на матрасе своей мечты, продавец наращивает объёмы продаж, а производитель – совершенствует методы штучного изготовления товаров для сна.

Источник: https://novosibirsk.matras.ru/

Назад

СаратовБизнесКонсалтинг - новости, авто, недвижимость, работа, веб-камеры, объявления
Яндекс цитирования
Реклама  |   Статистика  |   Исследование аудитории  |   Контакты  |   RSS

ИА "СаратовБизнесКонсалтинг"
Мнение авторов публикаций необязательно отражает позицию редакции.
Использование материалов сайта возможно с разрешения редакции.

Замечания и предложения направляйте по адресу
Copyright © 1999 — 2020 ООО "СаратовБизнесКонсалтинг"

создание сайтов в саратове Создание сайтов в Саратове
По вопросам разработки и продвижения сайтов обращайтесь по тел. +7 (8452) 26-03-43

По данным Яндекс.Метрика за последние 30 дней нас посетило
1 289 414 посетителя