Продвижение товаров и услуг в Интернете: обзор лучших технологий

В наше время невозможно эффективно развивать бизнес без качественной рекламы. Чтобы сделать востребованными на рынке товары и услуги, требуется обеспечить максимально широкий охват целевой аудитории. Для решения такой задачи нужно уметь грамотно распорядиться теми возможностями, которые открывает перед предприимчивыми людьми Интернет.

Какие существуют возможности и инструменты, позволяющие продвигать услуги и товары на современном рынке? Какие варианты имеются в распоряжении предпринимателей, желающих идти, образно говоря, в ногу со временем? Как бизнесу лучше всего заявить о себе в Интернете? Имеет ли смысл создавать собственный сайт, интегрированный с онлайн магазином, с нуля?

В данной заметке мы рассмотрим самые популярные из существующих вариантов, и при этом коротко остановимся на присущих тем или иным решениям плюсах и минусах.

Как бизнесу заявить о себе в Интернете

Компанию продвижения товаров и услуг в Сети можно вести несколькими способами. Перечислим в столбик некоторых из них:

• размещение сведений рекламного характера на различных площадках, включая бесплатные доски электронных объявлений, с использованием короткой инфы о товаре, с ссылкой на сайт-визитку и/или контактной информацией – в надежде, что какое-то количество пользователей заинтересуется этим товаром и обратится к производителю или реализатору;
• реклама в социальных сетях;
• массовые email рассылки;
• Яндекс.Маркет;
• создание собственного сайта – заказать разработку под ключ либо сделать самому при помощи одного из популярных «конструкторов»;
• получить бесплатно сайт на базе порталов и бизнес-платформ; в некоторых случаях такие сайты при относительно небольших затратах могут прирастать дополнительными модулями – торговый каталог, интернет-магазин, и пр .

А теперь перейдем к подробностям и конкретным примерам.

Варианты продвижения товаров и услуг в Интернете

1. Начнем с профильных площадок, которые создавались как раз с целью оказания помощи предпринимателям. Одним из наиболее популярных ресурсов такого рода является портал МойБизнес.рф. Создан при поддержке МЭР РФ, позиционируется как национальный портал для предпринимателей. На сайте можно найти много полезной информации касательно учреждения ИП, видов помощи и поддержки малого и среднего бизнеса, включая привлекательные варианты кредитования. Имеющиеся на данной площадке сервисы заточены в большей степени под решение организационных вопросов – создание фирмы, бухгалтерия, юридическое сопровождение. Работа ведется через центры «Мой бизнес». Имеются обучающие программы. Сервисы, способные эффективно помочь в плане непосредственно продвижения товаров и услуг через Интернет, отсутствуют. Так что этот полезный в целом ресурс для наших целей не подходит.

2. Массовые email рассылки – один из самых неэффективных способов рекламного продвижения. Используется принцип «коврового бомбометания». Большинство пользователей относятся к рассылке как к спаму. Строить свою рекламную стратегию в Интернете на одном лишь этом (сомнительном) виде информирования широких масс не советуем.

3. В Сети функционируют специальные доски объявлений. В качестве примера приведем две достаточно известные площадки: Avito и ОЗОН. Такие ресурсы, как «Авито»,  могут использоваться разве что для разовых акций, поскольку они мало приспособлены для эффективного рекламного продвижения. На платформе ОЗОН дело обстоит несколько лучше. Здесь можно создать свой магазин, однако, это платная услуга.

4. Соцсети: Инстаграмм, Вконтакте, Одноклассники, и другие. Как показывает практика, целевая аудитория блогов, аккаунтов и каналов в большинстве своем негативно относится к рекламным акциям. Также надо учитывать факт «накрутки» за счет ботов. Для более-менее качественного продвижения через соцсети потребуются услуги квалифицированного сотрудника или обращение на биржи фрилансеров. А это недешево. Уточним, что в соцсетях продают не только через рекламу. Там  можно создать группу или страницу с товарами (нечто типа интернет-магазина).

5. Интернет-сервис Яндекс.Маркет. Широкий охват. 20 миллионов случаев купли-продажи в месяц. Однако, здесь могут размещать свои товары только интернет-магазины. Т.е, для начала надо создать современный онлайн магазин. Услуги данного сервиса платные.

6. Сервисы поиска поставщиков. Например, платформа Supl.biz.

7. Сайт фирмы, компании, организации, торгового предприятия, ИП, региональной ассоциации, гильдии.

Сайт

Эту позицию, учитывая ее чрезвычайную важность, мы осветим несколько подробнее.

Как показывает опыт успешных фирм, компаний, предприятий, торговых и прочих коммерческих организаций, для обеспечения грамотного, планомерного, эффективного продвижения товаров и услуг в Интернете сайт жизненно необходим. Такого рода интернет присутствие позволяет не только информировать аудиторию о предлагаемых товарах, но и организовать сбыт продукции, обрести новых партнеров, увечить продажи. Поэтому первейшая задача предпринимателя, желающего развивать свой бизнес заключается в обретении соответствующего современным требованиям сайта компании.

Как можно получить сайт своей фирмы, компании, организации? Существует несколько путей для решения такой задачи:

• сайт можно сделать своими силами. Но многие ли бизнесмены владеют навыками программирования? Сколько времени, сил и средств потребует эта затея? Удастся ли по завершении «сайтостроительства» подвинуть другие вполне успешные и раскрученные сайты в топе поисковиков (ответ – крайне маловероятно)?;
• можно воспользоваться конструктором сайтов. О плюсах и минусах такого решения чуть ниже;
• заказать сайт профессионалам. Такое решение могут позволить себе только состоятельные граждане, поскольку расценки на данный вид услуг кусаются. К тому же, уже после создания сайта придется тратиться на продвижение, администрирование, техническую поддержку;
• бесплатный сайт с частично платными сервисами на базе порталов и платформ.

Конструкторы сайтов

Как уже говорилось выше, можно создать сайт самому или с частичным привлечением фрилансеров при помощи конструктора сайтов. Сейчас вряд ли можно выделить из общего числа «конструкторов» какой-то один, который идеально подошел бы для каждого, кто хочет обзавестись сайтом. Такой совершенной во всех отношениях платформы попросту не существует. Но есть несколько сервисов такого рода, которые можно использовать для решения тех или иных задач при создании сайта. В настоящее время в ТОП конструкторов по оценкам экспертов входят:

• Wix;
• Ucoz;
• Nethouse;
• uKit;
• Битрикс24;
• Jimdo.

Способ на первый взгляд привлекательный, но имеются свои «подводные камни». Основной минус – такие сайты весьма не просто обслуживать и при том очень сложно продвигать в поисковых системах.

Сайт на базе портала или платформы

Существует довольно большое количество порталов, платформ, торговых площадок, на которых можно разместить свои товары и при этом получить сайт. Имеются инструменты, позволяющие создавать и наполнять каталоги товаров и услуг. Есть общенациональные и региональные платформы, универсальные, по отдельным отраслям (одежды, мебельной продукции, строительные и т.п.). На некоторых таких площадках можно лишь размещать товар, другие, идя дальше, предоставляют сайт. Выделяемые сайты чаще всего имеют стандартный для данного портала дизайн. Некоторые платформы предлагают своим партнерам набор шаблонов, при помощи которых можно создать собственный вариант сайта. К числу таких порталов относятся Tiu.ru, Производители РФ, BLIZKO. Обычно в конструкторах и на площадках такого типа базовый функционал предоставляется на бесплатной основе. Но, надо сказать, он совсем уж «базовый». Чтобы «оттюнинговать» сайт, чтобы прокачать его дополнительно, требуется платить за те или иные модули, услуги, опции. Тарифы на этих площадках разные.

Интересным, и, пожалуй, близким к идеальному, выглядит решение, реализованное на базе бизнес-платформы inStella. Портал «Инстелла» отличается в выгодную сторону тем, что на бесплатном тарифе имеется много возможностей. Немаловажно для производственников и реализаторов также и то, что реализованные на этом портале сервисы позволяют создавать собственную партнерскую сеть. Еще одно очевидное достоинство площадки: персональный сайт здесь интегрируется в общенациональную поисковую систему НИС РФ. А это, в свою очередь, означает, что все товары и услуги с сайта окажутся в поисковой системе платформы, они будут отображаться в каталогах партнеров и индексироваться в Яндекс, Google и других поисковиках. Это, соответственно, приведет к увеличению продаж.

Резюмируя, отметим, что сфера коммерческого использования мировой Паутины со временем будет лишь расширяться. Многие бизнесмены, предприниматели до настоящего времени испытывают определенные сложности в деле продвижения своих товаров и услуг через Интернет. Однако, как мы видим, существует немалый набор современных инструментов рекламного продвижения, при умелом использовании которых можно уже сейчас получить определенную выгоду для своего бизнеса.